「LP制作に挑戦したいけれど、費用や作り方が分からず不安…」そんな方に向けた完全ガイドです。
外注と自作のメリット・デメリット、制作費用の相場、成果を出す構成やデザインのコツ、公開後の改善方法まで、LP制作に必要な知識を一気に学べます。
まずは基本から！LP（ランディングページ）とは？
LP制作について考える前に、まずは「LPとは何か」を正しく理解しておくことが重要です。
言葉は聞いたことがあっても、ホームページと何が違うのか、なぜ必要なのかを明確に説明できる方は意外と少ないかもしれません。
ここでは、LPの基本的な定義と役割について、初心者の方にも分かりやすく解説します。
LPの目的と役割 – なぜWebサイトと別に必要なのか？
LP（ランディングページ）とは、直訳すると「（訪問者が）最初に着地するページ」という意味です。
Web広告やSNS、メールマガジンなどをクリックした際に表示される、縦長の1枚のWebページを指します。
LPの最大の目的は、訪問者に特定のアクション、つまり「コンバージョン（CV）」をしてもらうことです。
LPとホームページ（Webサイト）の決定的な違い
LPと一般的なホームページ（Webサイト）は、似ているようでその目的と構造が全く異なります。
複数の情報を網羅的に提供するデパートがホームページだとすれば、LPは特定の商品だけを売る専門店のようなものです。
違いを理解することで、なぜ広告のリンク先としてLPが適しているのかが明確になります。
| 項目 | LP（ランディングページ） | ホームページ（Webサイト） |
|---|---|---|
| 目的 | 特定の行動喚起（購入・問い合わせなど） | 情報提供・ブランディング・信頼性向上 |
| ページ構成 | 1ページ完結 | 複数ページで構成（トップ、会社概要、事業内容など） |
| リンク | 外部へのリンクを極力なくし、離脱を防ぐ | 他ページへの回遊を促す内部リンクが多数 |
| デザイン | 縦長でストーリー性があり、訴求力が高い | 全体的な統一感とナビゲーションの分かりやすさを重視 |
| 主な集客方法 | Web広告、SNS、メルマガなど | SEO（検索エンジン最適化）、SNS、他サイトからのリンクなど |
LPがもたらすビジネス上のメリット
効果的なLPを持つことは、ビジネスに多くのメリットをもたらします。特にリソースが限られている中小企業にとって、LPは「24時間365日働く優秀な営業マン」のような存在になり得ます。
LPは訪問者を特定のゴールへ一直線に導く設計になっているため、一般的なWebサイトのページよりもコンバージョン率（CVR）が高くなる傾向があります。
また、広告ごとにLPを用意することで、どの広告がどれだけ成果につながったかを正確に測定しやすく、マーケティング施策の改善に役立ちます。
LP制作の選択肢は？外注と自作のメリット・デメリットを徹底比較
LPの重要性を理解したところで、次に考えるべきは「誰が、どのようにしてLPを作るか」という問題です。大きく分けて、以下の2パターンあります。
- 専門の制作会社やフリーランスに依頼する「外注」
- 社内の人材がツールなどを使って作成する「自作（内製化）」
どちらの方法にも一長一短があるため、自社の予算や納期、持っているスキルなどを考慮して、最適な方法を選ぶことが成功への第一歩です。
ここでは、それぞれのメリットとデメリットを詳しく比較し、あなたの会社に合った選択をするための判断基準を解説します。
【外注】プロに依頼するメリット・デメリット
LP制作をプロに外注する最大のメリットは、成果につながる高品質なページが期待できることです。
制作会社や経験豊富なフリーランスは、デザインやコーディングの技術だけでなく、「売れる構成」や「刺さるコピー」といったマーケティングのノウハウを持っています。
これにより、自社のリソースを本業に集中させながら、高い費用対効果を見込めるLPを手に入れることができます。一方で、当然ながら制作費用が発生することがデメリットです。
意外と忘れがちなのが、自社の要望とイメージを共有するためのコミュニケーションコストも必要な点です。
【自作】ツールで内製化するメリット・デメリット
自社でLPを制作する最大のメリットは、コストを大幅に抑えられる点です。
最近ではCanvaやペライチなど、専門知識がなくても直感的に操作できるツールが増えており、手軽にLPを作成できるようになりました。
また、公開後にキャンペーン内容の変更やちょっとした修正をしたい場合でも、外部に依頼する手間なくスピーディーに対応できるのも魅力です。しかし、デメリットとして、成果を出すためのマーケティング知識やデザインスキルが求められる点が挙げられます。
ツールの使い方を学び、コンテンツを作成する時間もかかるため、結果的に多くの社内リソースを費やしてしまう可能性もあります。
どっちを選ぶべき？あなたの状況に合わせた判断基準
「外注と自作、結局うちはどちらを選べばいいの？」と迷う方も多いでしょう。
最適な選択は、会社の状況によって異なります。
以下の表を参考に、自社の予算、納期、社内リソース、そしてLPに求める成果のレベルを照らし合わせてみてください。
| 判断基準 | 外注がおすすめの場合 | 自作がおすすめの場合 |
|---|---|---|
| 予算 | 30万円以上の予算を確保できる | 費用を数万円以内に抑えたい |
| 納期 | 1〜2ヶ月以内に高品質なLPが必要 | 納期に比較的余裕がある |
| 社内リソース | 担当者が多忙で制作時間を確保できない | 制作を担当できる人材と時間が確保できる |
| ノウハウや知見 | Web制作やマーケティングの専門知識がない | デザインやライティングのスキルがある程度ある |
| LPの重要度 | ビジネスの主軸となる重要な商品・サービス | まずはテスト的にLPを公開してみたい |
| 制作意図 | 短期間で確実に成果（売上・問い合わせ）を出したい | 長期的な視点でノウハウを蓄積していきたい |
【外注編】LP制作の費用相場
LP制作を外注することに決めた場合、次に気になるのは「いくらかかるのか」そして「どこに頼めばいいのか」という点でしょう。
費用相場を知らないまま依頼すると、不当に高い金額を請求されたり、逆に安さだけで選んで質の低いLPができてしまったりする可能性があります。
依頼先（制作会社vsフリーランス）ごとの費用相場
LP制作の費用は、依頼先やLPの仕様によって大きく変動します。まずは、依頼先ごとの費用相場と特徴を把握しましょう。
| 依頼先 | 費用相場 | 特徴 |
|---|---|---|
| フリーランス | 10万円～30万円 | ・個人で活動しているため、比較的安価 ・スキルや経験に個人差が大きい ・得意なデザインや分野が明確なことが多い |
| 中小規模の制作会社 | 30万円～60万円 | ・LP制作の標準的な相場 ・企画、デザイン、コーディングまで一貫して対応 ・マーケティング視点からの提案も期待できる |
| 大手制作会社 | 60万円～ | ・戦略立案から広告運用、LPOまで幅広く対応 ・実績が豊富で品質が高い分、費用も高額 ・大規模なプロジェクトやブランディング重視の場合に適している |
この価格帯では、主にフリーランスへの依頼や、制作会社の提供するテンプレートを活用したプランが中心となります。
オリジナルのデザインではなく、既存の型に写真やテキストを当てはめていく形式が多いため、デザインの自由度は低いでしょう。
しかし、とにかく早く、低コストでLPを用意したい場合には有効な選択肢です。
原稿や画像素材は自社で用意する必要があるケースがほとんどなのでその点は注意が必要です。
失敗しない！信頼できる依頼先を見極める5つのポイント
費用だけでなく、自社のビジネスを成功に導いてくれる信頼できるパートナーを見つけることが何よりも重要です。
数ある制作会社やフリーランスの中から、本当に信頼できる依頼先を見極めるためには以下の5つの項目をチェックしましょう。
- 自社の業界・商材での制作実績が豊富か
- 得意分野が自社の目的に合っているか
- 担当者とのコミュニケーションは円滑か
- 広告運用やSEOの知識も持っているか
- 公開後のサポートや改善提案（LPO）はあるか
問い合わせや打ち合わせの際に、これらの点を確認してみてください。
ポイント1｜自社の業界・商材での制作実績が豊富か
まず確認すべきは、自社と同じ業界や類似した商材での制作実績があるかどうかです。
業界への理解がある依頼先は、より的確で深い提案をしてくれる可能性が高いです。
ポイント2｜得意分野が自社の目的に合っているか
制作会社やフリーランスには、それぞれ得意分野があります。
美しいデザインを作るのが得意な会社、マーケティング戦略や企画構成が得意な会社、特定の業界に特化している会社など様々です。
自社がLP制作で最も重視するポイント（デザイン性、集客力、企画力など）と、依頼先の強みが合致しているかを見極めることが成功の鍵となります。
ポイント3｜担当者とのコミュニケーションは円滑か
LP制作は、依頼して終わりではありません。
制作過程で何度も打ち合わせを重ね、二人三脚で作り上げていくプロジェクトです。そのため、担当者との相性やコミュニケーションの円滑さは非常に重要です。
レスポンスは早いか、専門用語を使わずに分かりやすく説明してくれるか、こちらの意図を正しく汲み取ってくれるかなどを、最初の問い合わせや打ち合わせの段階でしっかり確認しましょう。
ポイント4：広告運用やSEOの知識も持っているか
LPは、作成するだけでは誰にも見てもらえません。広告や検索エンジンなどからユーザーを集客して、初めてその価値を発揮します。
そのため、制作段階から広告配信やSEOを考慮した設計ができる依頼先を選ぶことが理想です。
どのようなキーワードで広告を出すか、広告文とLPの内容に一貫性があるかといった視点を持っているかを確認しましょう。
ポイント5：公開後のサポートや改善提案（LPO）はあるか
LPは公開してからが本当のスタートです。データを分析し、改善を繰り返すことで、より成果の出るLPへと育てていく必要があります。
依頼先が、納品して終わりではなく、公開後のアクセス解析や改善提案（LPOコンサルティング）といったサポートメニューを提供しているかを確認しましょう。
長期的な視点でビジネスの成長を支援してくれるパートナーとなり得るかどうかの重要な判断材料になります。
依頼をスムーズに進めるための準備リスト
外注先に問い合わせる前に、社内でいくつかの情報を整理しておくと、その後のコミュニケーションが非常にスムーズになります。
準備が整っていると、依頼先もより具体的で精度の高い提案や見積もりを出しやすくなります。ぜひ以下のチェックリストを活用して、依頼の準備を進めてみてください。
- LP制作の目的: (例：新商品の月間売上100万円、セミナーの申込者50人獲得)
- ターゲット層: (例：30代の働く女性、都内の中小企業経営者)
- 予算: (例：50万円以内)
- 希望納期: (例：2ヶ月後の〇月〇日まで)
- 伝えたい商品の強み: (例：他社にはない独自成分、業界最安値の価格設定)
- 参考にしてほしいLP: (例：競合他社のA社のLP、デザインの雰囲気が好きなB社のLP)
- LPに掲載したい素材: (例：商品写真、お客様の声、ロゴデータ)
- ドメイン・サーバーの有無: (LPを公開する場所の準備状況)
【自作編】初心者でも簡単！LP制作の基本フロー
「まずはコストをかけずに自分で作ってみたい」と考える方のために、ここからはLPを自作するための基本的な流れを7つのステップで解説します。
専門知識がない初心者の方でも、この手順に沿って一つひとつ進めていけば、迷うことなくLPを完成させることができます。難しく考えずに、まずは全体像を掴んでいきましょう。
関連記事：スワイプ型LPの作り方【完全ガイド】コード知識不要！ツールで成果を出す方法
Step1：目的・目標（KGI/KPI）を設定する
まず最初に、「何のためにこのLPを作るのか」という目的を明確にします。そして、その目的が達成できたかどうかを測るための具体的な数値目標を設定することが重要です。
ビジネスの最終目標であるKGI（例：売上100万円）と、その達成度を測る中間指標であるKPI（例：コンバージョン率5%、問い合わせ100件）を具体的に決めましょう。
この目標が、今後の全ての判断基準となります。
Step2：ターゲット（ペルソナ）を具体化する
次に、「誰に、何を伝えたいのか」を明確にするために、ターゲットとなる顧客像（ペルソナ）を具体的に設定します。
「30代女性」といった曖昧な設定ではなく、「都内在住、35歳、IT企業勤務、独身、最近肌のくすみが悩みで、インスタで情報収集している田中さん」のように、一人の人間としてリアルに想像できるレベルまで掘り下げます。
ペルソナが明確であればあるほど、心に響くキャッチコピーやデザインの方向性が定まります。
Step3：構成（ワイヤーフレーム）を作成する
ペルソナにどのような順番で情報を伝えれば行動してもらえるかを考え、LP全体の設計図となる「ワイヤーフレーム」を作成します。
これは、デザインの要素を抜きにして、どこにどんな情報を配置するかを決める骨組みのようなものです。
手書きのラフスケッチでも構いません。
「ファーストビューで興味を引き、ボディで共感と信頼を得て、クロージングで背中を押す」というストーリーを意識して組み立てていきましょう。
Step4：コンテンツ（文章・画像）を用意する
作成したワイヤーフレームに沿って、LPに掲載する具体的な文章（キャッチコピー、説明文、お客様の声など）や、画像（商品写真、イラスト、グラフなど）を準備します。
文章を書く際は、ペルソナに語りかけるような気持ちで、専門用語を避け、分かりやすい言葉を選ぶことが大切です。
画像は、商品の魅力が伝わる高品質なものを用意しましょう。
Step5：デザインを作成する
次に、LPの見た目を整えるデザインの工程に入ります。
設定したペルソナの好みや、商品の世界観に合わせて、LP全体の配色、フォント、写真のトーン＆マナーなどを決定します。
デザインの知識に自信がなくても、後述するLP制作ツールにはお洒落なテンプレートが多数用意されているため、それらを活用することで見栄えの良いページを効率的に作ることが可能です。
Step6：コーディングまたはツールで構築する
デザインが完成したら、それをWebページとして実際に形にする工程です。
従来は、HTMLやCSSといった専門的な言語を使ってプログラマーが記述する「コーディング」という作業が必要でした。
しかし現在では、専門知識がなくても、LP制作ツール上でパーツをドラッグ＆ドロップする直感的な操作だけで、Webページを構築することができます。
関連記事：【コピペで実装】スワイプ型LPのコーディング術｜Swiper.jsからノーコードまで作り方を徹底解説
Step7：公開して効果検証する
完成したLPをWebサーバーにアップロードし、インターネット上で閲覧できる状態にしたら、いよいよ公開です。しかし、これで終わりではありません。
公開後はGoogle Analyticsなどのアクセス解析ツールを導入し、「どれくらいの人が訪れているか」「コンバージョン率は目標を達成しているか」といったデータを必ず測定しましょう。
そして、そのデータに基づいて改善を繰り返していくことが、成果を最大化する鍵となります。
目的別！おすすめLP制作ツール
自作でLPを作る場合、強力な味方となるのが「LP制作ツール」です。現在では多種多様なツールが登場しており、どれを選べば良いか迷ってしまうかもしれません。
ここでは、「手軽さ」「デザイン性」「マーケティング機能」という3つの目的別に、代表的なおすすめツールをご紹介します。
それぞれのツールの特徴を比較し、あなたのスキルや目的に合った最適なツールを見つけましょう。
| ツール分類 | 代表的なツール | 特徴 | こんな人におすすめ |
|---|---|---|---|
| 手軽さ重視 | Canva, ペライチ | ・専門知識不要で直感的に操作可能 ・豊富なテンプレート ・低コストで始められる | ・Web制作の知識が全くない初心者 ・とにかく早くLPを公開したい人 |
| デザイン性重視 | STUDIO, Wix | ・ノーコードで自由なレイアウトが可能 ・プロ並みのオリジナルデザインを実現できる ・アニメーションなどの動きもつけやすい | ・テンプレートでは物足りない中級者 ・デザインにこだわって差別化したい人 |
| マーケティング機能重視 | HubSpot, ferret One | ・LP制作に加えてA/Bテスト、フォーム作成、顧客管理（CRM）などの機能が統合されている | ・LPを起点に本格的なマーケティング活動を行いたい企業 ・データに基づいた改善を効率的に行いたい担当者 |
【手軽さ重視】初心者でも直感的に使えるツール（Canva, ペライチなど）
Web制作の経験が全くない初心者の方でも、ブログやプレゼン資料を作るような感覚でLPを作成できるのが、このタイプのツールです。「ペライチ」はその名の通り、簡単に1枚のページが作れる国産ツールとして人気があります。
また、デザインツールとしておなじみの「Canva」にもWebサイト作成機能があり、豊富なお洒落なテンプレートを使って手軽にLPを公開できます。
まずは低コストでLPを試してみたいという方に最適です。
【デザイン性重視】オリジナリティを出したい方向けツール（STUDIO, Wixなど）
テンプレートのデザインでは物足りず、もっと自社のブランドイメージを反映したオリジナリティの高いLPを作りたいという中級者の方には、デザインの自由度が高いツールがおすすめです。
「STUDIO」や「Wix」といったツールは、ノーコードでありながら、要素をピクセル単位で自由に配置でき、プロのWebデザイナーが作ったような洗練されたページを構築できます。
細部までこだわったデザインで、競合との差別化を図りたい場合に最適です。
【マーケティング機能重視】本格的な運用を目指すツール（HubSpot, ferret Oneなど）
LPを単なる「ページ」としてではなく、集客から顧客管理、そして売上向上までを見据えた「マーケティングの仕組み」として活用したい企業には、高機能なMA（マーケティングオートメーション）ツールが適しています。
「HubSpot」や「ferret One」などのツールは、LP制作機能に加えて、フォーム作成、A/Bテスト、顧客情報の一元管理（CRM）、メール配信といった、マーケティングに必要な機能がオールインワンで提供されています。
スワイプ型のLP制作ならSwipeKitがおすすめ
従来の縦にスクロールするLPとは一線を画し、スマートフォンの操作に最適化された新しい形のLPが「スワイプ型LP」です。
Instagramのストーリーズのように、ユーザーが左右にスワイプすることで、テンポよく情報を読み進めることができます。
この革新的なLPを、専門知識なしで誰でも簡単に作成できるのが、弊社トライハッチが提供する「SwipeKit」です。
動画や画像を多用したリッチな表現で、ユーザーを飽きさせずに最後までコンテンツを届けることが可能です。
ノーコードで直感的に作成でき、スマホでの顧客体験を革新
SwipeKitは、プログラミング知識が一切不要な「ノーコード」ツールです。
パワーポイントを操作するような直感的なインターフェースで、誰でも簡単にデザイン性の高いスワイプ型LPを制作できます。
特に、ユーザーの9割以上がスマートフォンからアクセスする現代において、スマホでの閲覧体験を劇的に向上させることができるのは大きな強みです。
これにより、ユーザーの離脱を防ぎ、コンバージョン率の向上に大きく貢献します。
LP分析からCV計測まで制作ツール上で可能
SwipeKitは、LPを作成するだけでなく、その後の効果測定までをツール内で完結できるのが特徴です。
各ページが何回表示され、どれだけスワイプされたか、そして最終的にコンバージョンボタンが何回クリックされたかを、一目で分かるレポートで確認できます。
A/Bテスト機能も搭載しているため、複数のパターンを試しながら、データに基づいてLPを最適化していくことが可能です。
作るだけでなく、成果を出すための分析・改善サイクルをスムーズに回すことができます。
売上を左右する！コンバージョン率が高いLPの構成要素
LPは訪問したユーザーの心を動かし、最終的に「買いたい」「申し込みたい」と思わせるには、情報を伝える「順番」が非常に重要です。
コンバージョン率の高いLPには、ユーザーの心理的な変化に沿って設計された、共通の「型」とも言える構成が存在します。
ここでは、その基本的な構成要素を以下の4つのパートに分けて解説します。
- ファーストビューで3秒で惹きつける
- ボディ（前半）で共感とベネフィット
- ボディ（後半）で信頼と実績の提示
- クロージングで不安解消と行動喚起（CTA）
① ファーストビューで3秒で惹きつける
ファーストビューとは、ユーザーがLPにアクセスして最初に表示される画面（スクロールせずに見える範囲）のことです。ユーザーはわずか3秒で、そのページを読み進めるか、離脱するかを判断すると言われています。
ここでユーザーの心を掴むためには、「誰に（ターゲット）」「何を（商品・サービス）」「どう提供するのか（ベネフィット）」が一瞬で伝わる必要があります。
具体的には、魅力的な「キャッチコピー」、商品やサービスを象徴する「メインビジュアル」、そして具体的な行動を促す「CTA（Call To Action）ボタン」の3つが不可欠です。
② ボディ（前半）で共感とベネフィット
ファーストビューで興味を持ったユーザーに対して、次に「これは自分のための商品・サービスだ」と強く感じさせるパートです。
「こんなお悩みありませんか？」といった問いかけでユーザーが抱える課題を提示し、共感を呼び起こします。
そして、その悩みを解決した結果、ユーザーが得られる理想の未来（ベネフィット）を具体的に示します。
ここで重要なのは、商品の機能や特徴（スペック）を語るのではなく、それによって顧客の生活がどう良くなるかという価値（ベネフィット）を伝えることです。
③ ボディ（後半）で信頼と実績の提示
ベネフィットを提示して期待感を高めた後、その約束が信頼できるものであることを客観的な証拠（エビデンス）で証明するパートです。
「本当に効果があるの？」「この会社は信頼できる？」といったユーザーの不安を払拭し、安心感を与えることが目的です。
具体的には、「お客様の声（口コミ）」、「導入事例」、「メディア掲載実績」、「専門家や権威者からの推薦」、「受賞歴」などを提示します。
④ クロージング：不安解消と行動喚起（CTA）
LPの最終パートでは、購入や申し込みを迷っているユーザーの最後のひと押しをします。
「よくある質問（FAQ）」を掲載して価格や利用方法に関する疑問を解消したり、「期間限定キャンペーン」や「返金保証」といったオファーで今すぐ行動する理由を提示したりします。
そして、大きくて目立つCTAボタン（例：「今すぐ無料で試す」「限定価格で購入する」）を再度配置し、迷うことなく具体的なアクションへと導きます。
申し込みフォームは入力項目を最小限にするなど、ユーザーの負担を減らす工夫も重要です。
LPデザインで成果を出すための4つのコツ
LPの構成と同じくらい、コンバージョン率に大きく影響するのが「デザイン」です。
どんなに素晴らしい内容でも、デザインが見づらかったり、ターゲット層に合っていなかったりすると、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。
Webデザインの専門家でなくても意識できる、成果につながるLPデザインの基本的な5つのコツをご紹介します。
- ターゲットに響くビジュアル（配色・フォント・写真）を選ぶ
- CTAボタンのデザインと配置の鉄則
- スマートフォンでの見やすさ（モバイルファースト）を最優先する
- 視線を誘導する情報設計（ジャンプ率・コントラスト）
ターゲットに響くビジュアル（配色・フォント・写真）を選ぶ
デザインは、設定したペルソナ（ターゲット像）に響くものでなければなりません。
例えば、20代女性向けのコスメであれば、ピンクやパステルカラーを基調とした可愛らしいデザインが好まれるかもしれません。一方で、企業の経営者向けのサービスであれば、青や紺を基調とし、信頼感のある明朝体のフォントを使った落ち着いたデザインが適しています。
LP全体で色やフォント、写真の雰囲気を統一（トンマナを合わせる）ことで、ブランドイメージと信頼性を高めることができます。
CTAボタンのデザインと配置の鉄則
CTA（Call To Action）ボタンは、LPの中で最も重要なパーツです。このボタンがクリックされなければ、コンバージョンは発生しません。
そのため、CTAボタンはページ内で最も目立つようにデザインする必要があります。背景色とは対照的で、クリックを促すと言われるオレンジや緑などの色を使うのが効果的です。
また、「無料で資料請求」のように、ボタンを押すと何が起こるのかが具体的に分かる文言（マイクロコピー）を入れ、ページの要所要所に複数配置することも重要です。
スマートフォンでの見やすさ（モバイルファースト）を最優先する
現在、ほとんどのWebサイトへのアクセスはパソコンよりもスマートフォンからです。そのため、LPのデザインはパソコンでの見た目よりも、スマートフォンで見たときに「文字が読みやすいか」「画像が適切に表示されるか」「ボタンが指で押しやすいか」を最優先で考える必要があります。
この「モバイルファースト」の考え方は、現代のLP制作において絶対的な基本原則です。
視線を誘導する情報設計（ジャンプ率・コントラスト）
ユーザーに読んでほしい情報を自然に注目させるためには、デザインにメリハリをつけることが重要です。例えば、見出しの文字を本文より deutlich 大きくする（ジャンプ率を高くする）ことで、ユーザーはどこが重要なのかを瞬時に理解できます。
また、背景色と文字色の明るさの差（コントラスト）をはっきりさせることで、可読性が格段に向上します。
これらの基本的なテクニックを意識するだけで、格段に伝わりやすいページになります。
参考になるLPのデザイン事例集
優れたLPの事例を見ることで、デザインや構成のヒントが得られるため、多くのLPデザイン案を見ておくこと非常に重要です。
特に「LPアーカイブ」は、日本国内外の多彩なランディングページ事例を集約したギャラリー型Webサイトとなっており、LP制作において様々なLPを比較検討することが可能です。
このサイトでは、業種やプロモーション目的に応じたページを始め、配色やレイアウト、ユーザーの操作しやすさなどの切り口から絞り込んで閲覧できます。また、スマートフォン利用者が直感的に回答やスワイプ操作しやすいUI設計のページも多く掲載されているため、ユーザー体験を重視する場合にも大変役立ちます。
「LPアーカイブ」の本質的な魅力は、市場で成果を上げている他社の高品質なLPデザインや構成事例が豊富に閲覧できる点です。文章だけでなく、ビジュアルの設計からキャッチコピーの打ち出し方、ページ全体の流れや訴求方法まで網羅されているため、自分が作成したいページの方向性を考える際に新たな視点やヒントを得られるでしょう。
主な特徴としては以下の通りです。
- ランディングページ全体の構成やインターフェイスがビジュアルで確認できる
- 業種や目的、デザインテイストなど多様な条件で効率的に検索・比較ができる
- 各LPのキャッチコピーなど訴求文言もまとめて確認可能
しかも利用は無料で、会員登録などの手間もありません。デザインを検討する際は、ぜひLPアーカイブの公式ページをご覧になり、最新の実例をチェックしてみてください。
作って終わりはNG！成果を伸ばし続けるLPO（LP最適化）入門
LPは一度作ったら完成ではなく、データに基づいて改善を繰り返すことで、より成果の出る「生き物」へと育てていく必要があります。この継続的な改善活動を「LPO（ランディングページ最適化）」と呼びます。
ここでは、LPOの基本的な考え方と、初心者でも始められる代表的な手法をご紹介します。
LPOの基本とPDCAサイクルの回し方
LPOの基本は、PDCAサイクルを回し続けることです。
改善のゴールを定め、課題に基づいた仮説を立て、数値で測れるKPIを設定する。
例）
・CVR向上、直帰率低下、フォーム送信数増加などを目的に設定
・CTAの色・配置やコピー改善、ページ速度やフォーム項目の見直しといった仮説を立案
・「CVR1.5倍」「完了率10％→15％」などKPIを数値で設定
立てた仮説をもとにLPを改善し、ABテストなどで効果を検証できる形で実行する。
例）
・CTAボタンの色や配置を変更してテスト
・ファーストビューのコピーを差し替え
・フォーム項目を削減して送信率を比較
・ページ速度改善を実装
施策の効果を数値で評価し、仮説が正しかったかを検証する。
例）
・GA4やヒートマップでユーザー行動を確認
・ABテスト結果（CTR・CVR・離脱率など）を比較
・KPI（例：CVR1.5倍、直帰率改善）が達成されたかを確認
効果のあった施策は標準化し、成果が出なかった施策は見直して新たな仮説を立てる。
例）
・成果のあった改善を本番LPに反映
・効果の薄い施策を修正して再テスト
・新たな課題を抽出し、次のサイクルに反映
このサイクルを地道に繰り返すことが、成果を最大化する唯一の方法です。
A/Bテストで改善点を見つける方法
LPOの代表的な手法が「A/Bテスト」です。
これは、LPの一部だけが異なる2つのパターン（AパターンとBパターン）を用意し、どちらのコンバージョン率が高いかを実際にユーザーにアクセスさせて比較検証する手法です。
ヒートマップ分析でユーザー行動を可視化する
ヒートマップ分析は、アクセス解析の数値データだけでは分からない「ユーザーの行動」を視覚的に理解するためのツールです。
ユーザーがページのどこをよく見ているか（熟読エリア）、どこをクリックしているか、どこまでスクロールして離脱しているかなどを、サーモグラフィーのように色で表示してくれます。
これにより、「一生懸命作ったのに、ほとんど読まれていない箇所」や「クリックできないのに、なぜかクリックされている箇所」などが一目瞭然となり、具体的な改善のヒントを得ることができます。
LP制作でよくある質問（FAQ）
ここでは、LP制作を検討している方からよく寄せられる質問とその回答をまとめました。記事全体の内容を補完するものとして、ぜひ参考にしてください。
- QLP制作にかかる期間の目安は？
- A
マケ子 LPの規模や内容、制作体制（外注か自作か）によって大きく異なりますが、一般的な目安は以下の通りです
- 自作（ツール利用）の場合: 1週間～1ヶ月程度
- 外注（フリーランス・制作会社）の場合: 1ヶ月～3ヶ月程度
企画やコンテンツ準備にどれだけ時間をかけるかで、全体の期間は変動します。
- QLPにSEO対策は必要ですか？
- A
マケ子 基本的に、LPはWeb広告などからの直接的な流入を目的としているため、通常のホームページほど高度なSEO対策は必要ありません。
広告のキーワードとLPの内容を一致させるといった基本的な対策は有効ですが、検索結果からの自然流入を主目的とはしないのが一般的です。
ただし、ブログ記事のような形式で検索流入も狙う「記事LP」や、複数のページで構成される「サイト型LP」といった特殊なケースでは、SEO対策が重要になります。
- Q炎上や法的な問題を避けるための注意点は？
- A
マケ子 LPを公開する際には、法的なリスクにも注意が必要です。
特に、以下の点には十分気をつけてください。- 著作権・肖像権: インターネット上にある画像や文章を無断で使用すると、著作権侵害になります。必ず著作権フリーの素材を使うか、許可を得て使用しましょう。
- 景品表示法: 「絶対痩せる」「業界No.1」といった、客観的な根拠のない表現（優良誤認）や、過度なキャンペーン表現（有利誤認）は、景品表示法に違反する可能性があります。
特に、健康・美容、金融、不動産といった業界は広告表現に関する規制が厳しいため、専門家への確認をおすすめします。
まとめ｜自社に最適なLP制作でビジネスを加速させよう
この記事では、LP制作の基本知識から、外注と自作の比較、費用相場、具体的な作り方、そして成果を出すためのコツまで、幅広く解説してきました。
最後に本記事で解説したLP制作を成功に導くためのステップを振り返ります。
- 目的の明確化: 何のためにLPを作るのか、具体的な数値目標を立てる。
- 外注か自作かの選択: 予算、納期、リソースを元に最適な制作方法を決定する。
- 適切な依頼先/ツールの選定: 実績や得意分野を見極め、信頼できるパートナーやツールを選ぶ。
- 成果の出る構成・デザイン: ユーザー心理に沿った構成と、ターゲットに響くデザインを意識する。
- 公開後の改善（LPO）: 作って終わりにせず、データを元に改善を繰り返し、LPを育てていく。
この記事で得た知識を元に、ぜひあなたの会社に最適な方法で、成果の出るLP制作への第一歩を踏み出してください。