「LP制作を外注したいけれど、この見積もりは高いのか安いのか判断できない」
こうした悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。 LP（ランディングページ）の費用相場は、依頼先や制作範囲によって大きく変動します。 そのため、単純な「平均価格」だけを見ても、自社の見積もりが適正かどうかは判断できません。
この記事では、LP制作の費用相場を「依頼先別」「形式別」「内訳別」に分解し、見積もりを比較できる状態になるまで丁寧に解説します。 読み終える頃には、相見積もりを取るための軸が明確になり、依頼先を選ぶ判断基準が身についているはずです。
【結論】ひと目でわかる！LP制作の費用相場 早見表
結論からお伝えすると、LP制作の費用相場は「依頼先」と「制作範囲」で大きく変動します。
同じ「LP1枚」でも、5万円で済む場合もあれば200万円を超える場合もあります。 この価格差は、決して「ぼったくり」や「激安」ではなく、含まれる作業範囲が違うことが主な原因です。
まずは全体像をつかむために、依頼先別の相場レンジを早見表で確認しましょう。
| 依頼先 | 価格帯（目安） | 含まれやすい範囲 | 向いているケース |
|---|---|---|---|
| 大手制作会社 | 50万〜200万円以上 | 戦略設計・ディレクション・デザイン・実装・改善提案 | 大規模キャンペーン・ブランド重視・社内リソースが少ない |
| 中堅・中小制作会社 | 20万〜80万円 | ヒアリング・デザイン・コーディング・基本的な改善提案 | オリジナルデザインで成果を出したい・コスト意識がある |
| 格安LP制作会社 | 10万〜30万円 | テンプレートベース・基本デザイン・コーディング | 検証用LP・予算が限られている・スピード重視 |
| フリーランス（個人） | 5万〜60万円以上 | スキル・範囲により大きく変動 | 相性重視・柔軟な対応を求める・特定スキルを指名したい |
| クラウドソーシング | 5万〜30万円 | デザインのみ・コーディングのみなど限定的 | 部分発注・予算を抑えたい・自社でディレクションできる |
この表を見て「自分の予算だとどこに頼めばいいのか」がなんとなくイメージできたでしょうか。
次のセクションで、この表の読み方と「価格差が生まれる理由」を詳しく解説します。
依頼先別・料金別の特徴比較
早見表を正しく読むために、まず押さえておきたいのが「価格差＝品質差」ではないという点です。 LP制作の価格は、主に「どこまでの作業が含まれるか」で決まります。
見積もりを比較する際によくある誤解を3つ整理しておきましょう。
- 「安い＝手抜き」ではない：テンプレート活用や範囲限定で効率化している場合が多い
- 「高い＝過剰」ではない：戦略設計・改善サポートまで含むと工数が増える
- 「同じLP」でも内容が違う：ページ長・素材有無・修正回数で費用は大きく変わる
たとえば、30万円の見積もりと80万円の見積もりがあったとします。 30万円の方は「デザイン＋コーディングのみ」で、原稿・素材は発注側が用意する前提かもしれません。
一方、80万円の方は「企画構成・ライティング・素材制作・計測設定・公開後1か月のサポート」まで含まれているかもしれません。
このように、見積もりの「総額」だけでなく「何が含まれているか」を確認することが、適正価格を判断する第一歩です。 価格帯ごとに「含まれやすい範囲」が異なることを理解しておくと、見積もり比較がスムーズになります。
【依頼先別】LP制作の費用相場とメリット・デメリットを徹底比較
ここからは、依頼先ごとに「相場レンジ」「強み」「弱み」「向いているケース」を詳しく解説していきます。 自社の状況と照らし合わせながら、どの依頼先が合いそうかイメージしてみてください。
LP制作会社の選び方については、LP制作会社の選び方と比較ポイントで詳しく解説しています。
大手制作会社｜50万円〜200万円以上
大手制作会社は、ブランディングや大規模キャンペーンに強みを持つ依頼先です。 費用が高くなりやすい理由は、分業体制による品質管理と、上流の戦略設計から関わる工数が含まれるためです。
ディレクター・デザイナー・コーダー・マーケターが分業体制で対応するため、各工程の品質が安定しやすい傾向があります。 また、過去の実績データをもとに成果が出やすい構成を提案してもらえることも強みです。
一方で、予算や納期に融通が利きにくい点はデメリットといえます。 小規模な案件では「オーバースペック」になることもあるため、自社の目的と規模に合っているか確認が必要です。
▼確認ポイント
- 見積もりに「何が含まれているか」を項目ごとに確認する
- 改善提案やレポートの頻度・範囲を確認する
中堅・中小規模の制作会社｜20万〜80万円
中堅・中小規模の制作会社は、費用対効果のバランスが取りやすい依頼先です。 オリジナルデザインに対応しつつ、大手ほどの管理コストがかからないため、コスト意識のある企業に選ばれやすい傾向があります。
戦略設計の深さや体制は会社によって差があるため、実績やヒアリングの丁寧さで見極めることが重要です。 「デザインだけ」「実装だけ」など、範囲を絞った依頼にも柔軟に対応してもらえることが多いのも特徴です。
▼確認ポイント
- 自社と同じ業界・目的の実績があるか
- ディレクション体制（担当者が誰か、窓口は一本化されるか）
格安LP制作会社｜10万円〜30万円
格安LP制作会社は、テンプレートを活用して効率化し、低価格を実現している依頼先です。 検証用LPやキャンペーン用LPなど、「まず作って試したい」というフェーズに向いています。
ただし、価格が安い分、含まれる範囲が限定されていることが多い点に注意が必要です。 「修正は◯回まで」「素材は支給」「フォームは別費用」など、前提条件を確認しないと追加費用が発生しやすくなります。
▼確認ポイント（必ず確認したい5項目）
- 修正回数の上限
- 素材（原稿・写真）の支給有無
- スマホ対応（レスポンシブ）の有無
- フォーム実装の有無
- 計測タグ設置の有無
フリーランス（個人）｜5万円〜60万円以上
フリーランスは、スキルや対応範囲によって価格帯が大きく変動する依頼先です。 デザインのみ対応する人もいれば、戦略設計から実装・改善まで一貫して対応できる人もいます。
柔軟な対応やコミュニケーションの取りやすさが強みですが、稼働状況や相性によるリスクもあります。 万が一の連絡途絶や、保守対応の引き継ぎを想定した契約条件の明確化が重要です。
▼確認ポイント
- 契約範囲（修正回数・納期・著作権・データ納品形式）を書面で明確にする
- 過去の実績とポートフォリオを確認する
クラウドソーシング（ランサーズなど）｜5万円〜30万円
クラウドソーシングは、クラウドワークスやランサーズ、ココナラなどのプラットフォームを通じて発注する方法です。 価格が安く見えることが多いですが、「範囲が限定されている」ケースがほとんどです。
「デザインのみ」「コーディングのみ」など、自社でディレクションできる場合には有効な選択肢です。 一方で、要件定義が曖昧なまま発注すると、イメージと違う成果物になりやすい点に注意が必要です。
▼失敗しやすいパターン3つ
- 要件定義が曖昧なまま発注し、修正回数が膨らむ
- 著作権・二次利用の条件を確認せず、後でトラブルになる
- 安さだけで選び、コミュニケーションコストがかかる
発注前に「成果が出るLPとは何か」を自社で定義し、CV（コンバージョン）・計測・改善の視点を持っておくことが成功のポイントです。
【目的・形式別】こんなLPはいくら？ケース別の費用相場
「LP制作」と一口に言っても、すべてを一括で発注する場合と、デザインやコーディングを部分的に発注する場合では費用感が異なります。 また、漫画LPや記事風LP、ノーコードツールを使ったLPなど、形式によっても相場は変動します。
ここでは、目的や形式ごとの費用相場と、発注時の注意点を整理します。 ノーコードLPツールで費用を抑える方法も参考にしてください。
デザインのみを依頼する場合の相場
デザインのみの発注は、3万〜20万円程度（目安）が相場です。 納品物（Figma・PSD・XDなど）、修正回数、スマホ別デザインの有無によって費用が変動します。
見積もりを確認する際は、納品形式（データ形式）と、スマホデザインが別途費用か込みかを必ず確認しておきましょう。 この2点が曖昧なまま発注すると、後から追加費用が発生しやすくなります。
コーディングのみを依頼する場合の相場
コーディングのみの発注は、3万〜15万円程度（目安）が相場です。 デザインデータを支給する前提で、アニメーションの有無・フォーム実装・計測タグ設置・表示速度対応などで変動します。
WordPress等のCMSへの組み込みは別費用になりやすい点に注意が必要です。 また、対応ブラウザの範囲（Chrome・Safari・Edge等）も見積もり段階で確認しておくと、公開後のトラブルを防げます。
漫画LPを制作する場合の相場
漫画LPは、漫画制作（シナリオ・作画）とWeb実装が別費目になりやすい形式です。 漫画制作は10万〜50万円程度（目安）で、コマ数や作画の品質によって大きく変動します。
発注時に押さえておきたいのは、著作権・二次利用条件を契約で明確にしておくことです。 また、シナリオを誰が作成するか（自社で用意するか、制作会社に依頼するか）によっても費用感が変わるため、事前に役割分担を決めておきましょう。
記事風LPを制作する場合の相場
記事風LPは、ライティングの比重が高い形式です。 取材の有無、専門家監修の有無、薬機法・景表法等への配慮が必要な場合は費用が上がりやすくなります。 相場は**15万〜50万円程度（目安）**ですが、専門領域によって大きく変動します。
医療・美容・金融など規制領域のLPでは、法的なチェックや専門家確認が必要になる場合があります。 この点は見積もり時に「対応可能か」「別途費用か」を確認しておくと安心です。
ノーコードツール（STUDIO, ペライチなど）を利用する場合の相場
ノーコードツールを使う場合、月額費用（ツール利用料）と制作代（内製 or 外注）に分解して考えます。 ツール利用料は無料〜月額5,000円程度、外注する場合は5万〜20万円程度（目安）が相場です。
LP制作費用の内訳を全解説！見積もりの見方がわかる9項目
見積もりを比較する際、「総額」だけでなく「内訳」を確認することが重要です。 LP制作の費用は、複数の工程（項目）の積み上げで決まります。 どこにお金がかかるのか、どの項目で「含まれる/含まれない」がズレやすいのかを把握しておくと、見積もり比較がスムーズになります。
以下の表で、見積もりに登場しやすい9つの項目を整理します。
| 項目 | やること | 相場レンジ（目安） | チェックポイント |
|---|---|---|---|
| 企画・構成費 | 目的・訴求・構成の策定 | 3万〜15万円 | 何ページ分/何案分の想定か |
| ディレクション費 | 進行管理・品質管理・窓口 | 総額の10〜20%程度 | 体制人数・コミュニケーション量 |
| ライティング費 | 原稿作成 | 3万〜20万円 | 自社支給か作成依頼か |
| デザイン費 | ビジュアル制作 | 5万〜30万円 | オリジナルかテンプレか |
| 素材制作費 | バナー・図解・撮影等 | 1万〜20万円 | 点数・オリジナル度 |
| コーディング費 | HTML/CSS/JS実装 | 3万〜20万円 | ページ長・動き・表示速度 |
| フォーム実装費 | 問い合わせフォーム等 | 1万〜10万円 | 項目数・外部ツール連携 |
| CMS連携費 | WordPress等への組み込み | 3万〜15万円 | 更新設計の有無 |
| 運用・改善費（LPO） | 公開後の分析・改善 | 月額3万〜20万円 | 契約範囲・頻度・期間 |
この表の「チェックポイント」を確認することで、見積もり同士を同じ条件で比較できるようになります。 特に「ライティング費」「素材制作費」「フォーム実装費」は、含まれる/含まれないがズレやすい項目なので注意が必要です。
1. 企画・構成費（ワイヤーフレーム作成）
企画・構成費は、LPの目的・訴求・構成を決める上流工程の費用です。 ここが薄いと後工程で手戻りが増え、結果的に費用増につながりやすくなります。
「何ページ分」「何案分」の構成を作成するかで費用は変動します。 戦略設計まで含む場合は10万円以上になることもあります。
▼確認ポイント
- ワイヤーフレームの納品有無
- 構成案の修正回数
2. ディレクション費
ディレクション費は、プロジェクト全体の進行管理・品質管理・窓口業務の費用です。 体制人数やコミュニケーション量で変動し、総額の10〜20%程度が目安です。
専任のディレクターがつく場合は費用が上がりやすくなりますが、進行がスムーズになりやすいメリットがあります。
▼確認ポイント
- 担当者が誰か、窓口は一本化されるか
- 定例ミーティングの有無・頻度
3. ライティング費
ライティング費は、LP本文（原稿）を作成する費用です。 自社で原稿を支給する場合は発生しませんが、作成依頼する場合は3万〜20万円程度が目安です。
ヒアリングの有無、専門性（業界知識・専門用語）、文字量で費用が変動します。 LP制作において最も成果に直結する工程のひとつなので、ここを削りすぎると成果が出にくくなることがあります。
▼確認ポイント
- 原稿は自社支給か作成依頼か
- 薬機法・景表法等が関係する場合は専門家確認が必要
4. デザイン費
デザイン費は、LPのビジュアル（見た目）を制作する費用です。 オリジナルデザインかテンプレートか、スマホ別デザインの有無、アニメーションの想定で変動します。
オリジナルデザインの場合は10万〜30万円程度、テンプレートベースの場合は5万〜10万円程度が目安です。
▼確認ポイント
- デザインデータ（Figma・PSD等）の納品有無
- スマホデザインは別途費用か込みか
5. 画像・素材制作費
画像・素材制作費は、LP内で使用するバナー・図解・撮影・イラストなどの費用です。 点数とオリジナル度で変動し、既存素材を活用する場合は費用を抑えられます。
撮影が必要な場合は10万円以上になることもあります。
▼確認ポイント
- 素材は自社支給か制作依頼か
- 著作権・使用権の確認
6. コーディング費
コーディング費は、デザインをHTML/CSS/JavaScriptで実装する費用です。 ページの長さ、動き（アニメーション）の有無、表示速度対応、ブラウザ対応範囲で変動します。
レスポンシブ対応（スマホ対応）が含まれるかどうかも確認ポイントです。
▼確認ポイント
- ブラウザ対応範囲
- 表示速度対応（Core Web Vitals）の有無
7. フォーム実装費
フォーム実装費は、問い合わせフォームや資料ダウンロードフォームを実装する費用です。 項目数、入力チェック（バリデーション）、外部ツール連携（MAツール・CRMなど）で変動します。
▼確認ポイント
- スパム対策（reCAPTCHA等）の有無
- 自動返信メールの設定有無
8. CMS連携・運用設計費
CMS連携費は、WordPress等のCMSにLPを組み込む費用です。 公開後の更新・運用を見据えた設計が含まれる場合は費用が上がりやすくなります。
単純な静的ページとして納品する場合は不要ですが、自社で更新したい場合はCMS連携を検討します。
▼確認ポイント
- 更新マニュアルの有無
- 自社で更新できる範囲
9. 運用・改善サポート費（LPO）
運用・改善サポート費は、LP公開後の分析・ABテスト・改善提案などの費用です。 月額契約になることが多く、契約範囲（頻度・内容・期間）を明確にしておく必要があります。
LPは「公開して終わり」ではなく、データを見ながら改善することで成果が伸びるケースが多いです。
- 月次レポート（アクセス数・CVR等の報告）
- ABテスト（◯本/月）
- 改善提案（構成・デザイン・コピーの修正案）
- 軽微な修正対応（◯回/月まで）
▼確認ポイント
- レポートの頻度・項目
- ABテストや修正対応の回数上限
ここで差がつく！LP制作の費用を左右する6つの要素
同じ「LP1枚」でも、価格が10万円〜100万円以上まで開くのはなぜでしょうか。 その理由は、LP制作の費用を左右する「要素」が複数あるためです。
ここでは、見積もり金額に影響を与える6つの要素を解説します。 「費用を下げる＝要件を削る」ではなく、優先順位をつけて投資配分を最適化するという視点で読み進めてください。
| 要素 | 費用への影響度 | 説明 |
|---|---|---|
| ページの長さ | 高 | コンテンツ量が増えるほどデザイン・実装工数が増える |
| オリジナルデザイン | 高 | テンプレートより工数がかかる |
| 素材の用意 | 中〜高 | 支給できれば費用減、制作依頼は費用増 |
| スマホ対応 | 中 | 別設計が必要な場合は工数増 |
| 動き・アニメーション | 中 | 実装・検証工数が増える |
| 納期 | 中〜高 | 短納期は優先対応・並行作業で費用増 |
1. ページの長さ（コンテンツ量）
LPのスクロール量（縦の長さ）が増えるほど、デザイン・実装・修正の工数が増えます。 「短いLP」と「長いLP」では、同じ依頼先でも費用が2〜3倍変わることがあります。
目的に対して必要な情報量を見極め、「長ければいい」わけではない点を意識しましょう。
2. オリジナルデザインかテンプレートか
オリジナルデザインは、ブランドイメージや訴求に合わせて0から作成するため工数がかかります。 テンプレートは早く・安く仕上がりますが、競合と似た見た目になりやすい点がトレードオフです。
仮説検証フェーズではテンプレート、本格展開フェーズではオリジナル、という使い分けも有効です。
3. 素材（原稿・写真）の用意は誰がするか
原稿や写真を自社で支給できると、制作会社側の工数が減るため費用が下がりやすくなります。 ただし、支給する場合は「品質担保の要件定義」が必要です。
- 画像の解像度は十分か（72dpi以上、横幅1200px以上推奨）
- 著作権・肖像権はクリアしているか
- 最新版のファイルを渡しているか
4. レスポンシブ対応（スマホ対応）の有無
現在、LPへのアクセスはスマホからが過半数を占めることが多く、スマホ対応は「必須」に近い要件です。 PC・スマホそれぞれに最適化されたデザイン・実装が必要になるため、工数が増えます。
「レスポンシブ対応込み」か「別途費用」かは、見積もり段階で必ず確認しましょう。
5. アニメーションなど動的な要素の有無
スクロールに連動したアニメーションや、ホバー時のエフェクトなど、動きのある表現は実装・検証工数が増えます。 「動きがあるほどいい」わけではなく、ユーザーの行動を促す効果があるかどうかで判断するのがポイントです。
やりすぎると表示速度の低下につながるリスクもあります。
6. 納期（制作期間）
短納期で依頼すると、制作会社側で並行作業や優先対応が必要になり、費用が上がりやすくなります。 標準的な納期は1〜2か月程度ですが、範囲や要件によって変動します。
スケジュールに余裕を持った発注が、費用を抑えるポイントのひとつです。
【実践】LP制作の費用を賢く抑える5つのコツ
LP制作の費用を「安くする」ことが目的ではなく、「ムダを削り、成果に直結する投資を残す」ことが重要です。 ここでは、費用を賢く抑えるための実践的なコツを5つ紹介します。
LP制作の全体像（外注vs自作の判断基準）も参考にしてください。
- 目的・ターゲット・KPIを言語化する
- 既存の素材（写真・ロゴ・資料）を棚卸しする
- 依頼する範囲を明確にする
- 3社以上から相見積もりを取る
1. 目的（KGI/KPI）とターゲットを明確にする
目的が曖昧なまま発注すると、制作途中で「やっぱりこうしたい」という手戻りが発生し、費用増につながります。 最低限、以下の項目を発注前に決めておくと、認識のズレを防げます。
▼最低限決めておきたい要件
- LPの目的（資料請求/問い合わせ/購入/申込など）
- ターゲット（誰に向けたLPか）
- 主な訴求ポイント（競合との違い、強み）
- CV（コンバージョン）の定義
2. 原稿や写真・イラスト素材を自社で用意する
自社で支給できる素材が多いほど、制作会社側の工数が減り、費用を抑えられます。 過去のパンフレット、営業資料、商品写真などを棚卸ししておきましょう。
ただし、支給素材の品質が低いと、結局リテイクが発生することがあります。 解像度・著作権・最新版の確認は必須です。
3. 依頼する作業範囲を絞る
「すべてお任せ」ではなく、「デザインのみ」「コーディングのみ」など範囲を絞ることで費用を抑えられます。 自社でできること（原稿作成・素材準備・ディレクション）を切り分けて依頼するのがポイントです。
ただし、範囲を絞るほど「発注側の準備と管理工数」が増える点は意識しておきましょう。
4. テンプレートや既存デザインを活用する
検証フェーズではテンプレートを活用し、成果が見えてからオリジナルデザインに投資するという段階的なアプローチも有効です。 ノーコードツールやテンプレート販売サイトを活用すれば、初期費用を大幅に抑えられます。
ただし、ブランドイメージを強く打ち出したい場合は、テンプレートでは限界があることも覚えておきましょう。
5. 必ず複数の会社から相見積もりを取る
見積もりは最低でも3社以上から取ることを推奨します。 比較する際は「総額」だけでなく、以下の軸で同条件比較することが重要です。
| 比較軸 | 確認する内容 |
|---|---|
| 範囲 | 含まれる作業（企画/デザイン/実装/改善） |
| 成果物 | 納品物の形式（データ/ソースコード） |
| 修正回数 | 上限と追加料金 |
| 納期 | 制作期間と公開予定日 |
| 運用サポート | 公開後の対応有無・期間 |
同じ条件で比較することで、「なぜこの会社はこの金額なのか」が見えてきます。
費用で失敗しない！LP制作の依頼先を選ぶ5つのチェックポイント
最後に、発注判断で迷う方向けに、依頼先を選ぶ際のチェックポイントを5つに絞って紹介します。 読み飛ばしても要点がわかるよう、箇条書きで整理しています。
- 実績やポートフォリオが自社のイメージと合っているか
- 見積書の内訳が明確で、説明が丁寧か
- コミュニケーションはスムーズで、担当者との相性は良いか
- LP制作だけでなくマーケティングの視点を持っているか
- 公開後のサポートや改善提案（LPO）は可能か
1. 実績やポートフォリオが自社のイメージと合っているか
実績は「見た目」だけでなく、「目的・業界・CV導線が自社と近いか」を見ることが重要です。 同じ業界の実績があれば、業界特有の課題や表現の理解が早い傾向があります。
2. 見積書の内訳が明確で、説明が丁寧か
内訳が曖昧な見積もりは比較ができません。 「範囲」「成果物」「修正回数」が明記されているか、不明点に対して丁寧に説明してもらえるかを確認しましょう。
3. コミュニケーションはスムーズで、担当者との相性は良いか
LP制作は修正が発生しやすいプロジェクトです。 レスポンスの速度、提案の筋、認識合わせの仕組み（定例の有無など）を確認しておくと安心です。
4. LP制作だけでなくマーケティングの視点を持っているか
「きれいなLPを作る」だけでなく、「成果が出るLPを作る」視点があるかを見極めましょう。 CV導線の設計、計測タグの設置、改善提案の有無などがポイントです。
※「必ずCVRが◯%上がります」のような断定的な成果保証は、根拠がない場合は注意が必要です。
5. 公開後のサポートや改善提案（LPO）は可能か
LPは公開後の改善で成果が伸びるケースが多いです。 契約範囲（頻度・内容・期間）を確認し、公開後のサポート体制があるかをチェックしましょう。
まとめ｜自社に最適なLP制作で成果を最大化しよう
LP制作の費用相場は、「依頼先」×「制作範囲」×「要件」で決まります。 「安い＝悪い」「高い＝良い」ではなく、自社の目的と予算に合った依頼先を選ぶことが成功のポイントです。
この記事のポイントを3つにまとめます。
- 相場は「範囲の違い」で変わる：見積もりの「総額」だけでなく「内訳」を確認する
- 費用を左右する要素を理解する：ページ長・素材・納期などで調整できる
- 相見積もりで同条件比較する：最低3社、同じ条件で比較して判断する
LP制作は、単なる「ページ制作」ではなく、マーケティング成果を左右する重要な投資です。 この記事を参考に、自社に最適な依頼先を見つけ、成果につながるLPを制作してください。