【完全版】スマホ向けLP制作ガイド｜CVを伸ばす作り方・ツール・サイズ完全版

スマホ中心の行動が当たり前となった今、LPもモバイル前提で設計しなければ成果は出ません。

本記事は2025年の最新基準に沿って、ファーストビューの正解、文字サイズ・行間、画像や動画の最適化、そしてスワイプ導線の設計ノウハウまで実践的に解説します。

ツール比較や費用感、A/Bテストの進め方、実例ギャラリーも用意。

スマホLP制作は「LP制作全体」の一部

LP制作の基本的な考え方やスマホ向けLPの作り方については、まずLP全体の基礎知識を学ぶことが重要です。

この記事は、LPの基本を理解したうえで、特にスマホ対応を強化したい方向けの応用編と位置づけています。

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なぜ「スマホLP」最優先なのか？PCとの違いとビジネスインパクト

なぜ、これほどまでに「スマホLP」が重要視されるのでしょうか。それは、単に利用者が多いというだけでなく、ビジネスの成果に直接的な影響を与えるからです。

次のセクションでは、具体的なデータと、スマホ最適化を怠った場合の失敗例を見ていきましょう。

データで見るスマホ利用率とCVRへの影響

総務省の調査によると、個人のインターネット利用機器はスマートフォンが7割を超え、PCを大きく上回っています。この傾向は年々強まっており、ターゲット顧客のほとんどがスマホで情報にアクセスしているのが現状です。

さらに重要なのは、スマホに最適化されたLPは、そうでない場合に比べてコンバージョン率（CVR）が平均で20％向上するというデータもある点です。

デバイス	インターネット利用率	LP最適化によるCVR変化
スマートフォン	70%以上	平均 20% 向上
PC	30%未満	基準

このデータは、スマホLPへの投資が直接的な売上や問い合わせの増加につながることを示しています。

スマホ非対応LPが招く機会損失

もし、あなたのLPがスマホに対応していなかったら、どのような機会損失が生まれるでしょうか。

多くのユーザーは、以下のようなストレスを感じた瞬間にページを閉じてしまいます。

問題点	ユーザーが感じること	結果
文字が小さすぎる	「読む気が失せる…」	即時離脱
表示が崩れている	「この会社、大丈夫？」	ブランドイメージ低下
ボタンが押しにくい	「タップできない！」	CVR低下
読み込みが遅い	「まだ表示されない…」	ストレスによる離脱

せっかく広告費をかけてユーザーをLPに集めても、これらの問題で離脱されては元も子もありません。スマホ非対応は、気づかないうちに多くのビジネスチャンスを逃している状態なのです。

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スマホLPの基本要件｜サイズ・文字サイズ・ファーストビューの正解

成果の出るスマホLPを制作するには、まず基本的な「型」を知ることが重要です。

ここでは、専門家でなくても押さえておくべき、画面サイズや文字サイズ、ファーストビューの設計における「正解」を具体的に解説します。

この基準を守るだけで、ユーザーの離脱率は大きく改善されるはずです。

ファーストビューの推奨構成とサイズ設計

ファーストビューとは、ユーザーがLPにアクセスして最初に表示される画面領域のことです。

ここでユーザーの心を掴めるかどうかが、LPの成否を分けます。

構成要素	役割	2025年推奨サイズ・仕様
キャッチコピー	ユーザーの課題や欲求に刺さる言葉で興味を引く	画面上部に簡潔に配置
アイキャッチ画像/動画	サービス利用後の未来を直感的に伝える	横幅 750px (Retina対応)
CTAボタン	次のアクション（購入・申込）を促す	視認性が高く、タップしやすい位置に設置

特に画像の解像度は、PCの等倍サイズ（例: 375px）ではなく、2倍のサイズ（750px）で作成することで、高解像度ディスプレイでも美しく表示されます。

文字サイズ・行間・ボタン間隔の基準

スマホの小さな画面では、可読性と操作性が非常に重要です。

以下の基準を参考に、ユーザーがストレスなく読み進められるデザインを心がけましょう。

要素	推奨基準	理由
本文の文字サイズ	16px 以上	小さすぎると読みにくく、離脱の原因になるため
行間	1.5〜1.8倍	適度な行間は、文章の圧迫感をなくし読みやすくするため
CTAボタンのサイズ	44px × 44px 以上	人間の指で確実にタップできる最小サイズとされるため
ボタン・リンクの間隔	8px 以上の余白	誤タップを防ぎ、操作性を向上させるため

これらの数値は、AppleやGoogleが推奨するガイドラインにも基づいており、UI/UXデザインの基本となります。

画像/動画の最適化と表示速度対策

魅力的なビジュアルは重要ですが、それが原因でページの表示が遅くなっては本末転倒です。Googleの調査では、表示に3秒以上かかると53%のユーザーが離脱すると報告されています。

対策項目	具体的な手法	効果
画像最適化	・WebP形式の採用 ・画像圧縮ツールでファイルサイズを削減 ・LazyLoad（遅延読み込み）の実装	表示速度を大幅に改善し、離脱率を低下させる
動画	・自動再生は避ける ・ファイルサイズを圧縮する	ユーザーの通信量を節約し、ページの表示を高速化
技術的最適化	・CSS/JavaScriptファイルの圧縮 ・CDN（コンテンツデリバリーネットワーク）の活用	サーバーからのデータ転送量を減らし、高速表示を実現

これらの対策は、Googleが提唱するCore Web Vitalsというユーザー体験の指標を改善することにも繋がり、SEO評価にも良い影響を与えます。

【作り方】3ステップでできるスマホLPの作成手順

ここからは、実際にスマホLPを制作するための具体的な手順を3つのステップに分けて解説します。この流れに沿って進めることで、初心者の方でも迷うことなく、効果的なLPを完成させることができます。

「企画」から「公開後の設定」まで、各ステップで重要なポイントを押さえていきましょう。

ステップ1｜企画・構成（目的/ペルソナ定義、PASONAでストーリー化）

LP制作で最も重要なのが、この企画・構成のステップです。まず、「誰に」「何を伝えて」「どうしてほしいのか」を明確に定義します。

ストーリー構成には、「PASONAの法則」のようなフレームワークを活用すると効果的です。

PASONAの法則	内容	具体例（英会話スクール）
Problem (問題)	ターゲットの悩みや課題を提示し、共感を得る	「海外出張で英語が話せず、悔しい思いをした経験はありませんか？」
Affinity (親近)	問題をさらに深掘りし、「あなたのことだ」と感じさせる	「周りは流暢なのに、自分だけが会話に入れず孤立感を感じる…」
Solution (解決策)	問題を解決できる方法として、商品やサービスを提示	「そんなあなたに、3ヶ月でビジネス英語を習得できる集中プログラムがあります」
Narrow down (絞込)	限定性や緊急性を伝え、行動を促す	「今月お申し込みの方限定で、入学金が無料になります」
Action (行動)	具体的な行動（CTA）を明確に示す	「まずは無料カウンセリングにお申し込みください」

ステップ2｜デザイン＆コピー（スマホLPデザインのチェックリスト）

企画が固まったら、次はその内容をデザインとコピーに落とし込みます。

以下のチェックリストを参考に、スマホユーザーにとって魅力的で分かりやすいLPを目指しましょう。

ステップ3｜実装〜公開（計測タグ/電話発信リンク/EFOの必須設定）

最後に、デザインをWebページとして実装し、公開します。

この段階では、ただページを作るだけでなく、公開後の効果測定やユーザーの利便性を高めるための設定が不可欠です。

これらの設定は、LPの成果を最大化するための重要な仕上げ作業です。「作って終わり」ではなく、データに基づいた改善を行うための準備を整えましょう。

LPOとは？スワイプLPでCVRを最大化する秘訣を初心者向けに解説｜具体的な施策から成功事例まで

ランディングページ最適化（LPO）は、WebマーケティングにおいてCVR（コンバージョン率）を最大化するための重要な施策です。しかし、「どこから手を付ければ…

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スワイプ型がスマホLPに効く理由と設計ノウハウ

従来の縦にスクロールするLPとは一線を画す、「スワイプ型LP」が注目を集めています。これは、スマートフォンのスワイプ操作に最適化された、新しい形式のLPです。

この章では、スワイプ型LPがなぜスマホユーザーに効果的なのか、そのメカニズムと具体的な設計ノウハウを解説します。

スワイプ体験が離脱を下げるメカニズムと使いどころ

スワイプ型LPは、ユーザーがSNSのストーリーを見るような感覚で、直感的に情報を読み進めることができます。この「次を見たい」と思わせるゲーム性が、ユーザーのエンゲージメントを高め、離脱率を低下させます。

情報を小さな塊に分割して見せることで、ユーザーは一度に大量の情報を処理する必要がなく、心理的な負担が軽減されます。

特に、以下のような商材や目的と相性が良いとされています。

効果的なシーン	理由
アパレル・ECサイト	商品画像を大きく見せ、次々と商品をめくる楽しさを提供できる
不動産・旅行	物件や観光地の魅力を、美しい写真で没入感高く伝えられる
化粧品・美容サービス	Before/Afterの変化を視覚的に分かりやすく見せられる
診断・アンケート	質問に答えていく形式で、ユーザーをインタラクティブに引き込める

スワイプ導線のベストプラクティス（枚数・CTA配置・指示テキスト）

効果的なスワイプ型LPを設計するためには、いくつかのポイントがあります。ただ情報を並べるだけでは、その効果を最大限に引き出すことはできません。

これらのポイントを押さえることで、ユーザーをスムーズにゴールまで導くことができます。

ツール比較｜簡単・早い・成果で選ぶ「おすすめLP制作ツール」

「作り方は分かったけれど、具体的に何を使って作ればいいの？」という疑問にお答えします。現在では、専門的なコーディング知識がなくても、高品質なスマホLPを制作できるツールが数多く存在します。

Canva／ペライチ／ノーコード系の特徴と向き不向き

まずは、初心者でも手軽に始められる代表的なツールを見ていきましょう。

それぞれのツールに特徴があり、目的やスキルレベルによって最適な選択は異なります。

ツール名	特徴	こんな人におすすめ	注意点
Canva	豊富なデザインテンプレート。画像編集感覚でLPを作成できる。	デザイン初心者、まずは無料で試したい人	高度な機能や独自ドメイン設定には制限あり
ペライチ	1枚のページ作成に特化。決済機能なども簡単に追加できる。	個人事業主、小規模ビジネスのオーナー	複雑な構成のLPには不向き
STUDIO (ノーコード)	自由度の高いデザインが可能。本格的なサイトも構築できる。	デザインにこだわりたい人、複数ページ作りたい人	操作に慣れるまで少し学習コストがかかる

没入感×スピードでCVR改善「SwipeKit」の強み

スワイプ型LPを簡単に、かつ効果的に制作したいなら「SwipeKit」が最適な選択肢です。

SwipeKitは、スワイプ型LPの制作に特化したツールであり、他の汎用ツールにはない強みがあります。

実際にSwipeKitを導入した美容ECサイトでは、CVRが248%向上したという事例もあります。成果にこだわるなら、スワイプ体験に特化したSwipeKitの導入を検討する価値は大きいでしょう。

【コスト比較】自作と外注どっちが得？費用相場とメリデメ

LP制作を検討する際、多くの人が悩むのが「自作するか、プロに外注するか」という問題です。どちらにもメリット・デメリットがあり、予算や時間、求める品質によって最適な選択は異なります。

ここでは、それぞれの選択肢にかかる費用相場と特徴を比較し、判断のヒントを提供します。

自作（ノーコード/テンプレ活用）の費用・工数・リスク

近年、ノーコードツールやテンプレートが充実し、専門家でなくてもLPを自作できる環境が整っています。コストを抑えたい場合や、スピーディーにLPを公開したい場合には有力な選択肢です。

項目	詳細
費用感	月額0円〜数千円程度（ツールの利用料）
工数	数時間〜数日（企画・コンテンツ準備時間を除く）
メリット	・低コスト: 圧倒的に費用を抑えられる ・スピード: 思い立ったらすぐに修正・公開できる ・内製化: ノウハウが社内に蓄積される
リスク・デメリット	・品質の限界: デザインや構成がテンプレートに依存しがち ・知識不足: 成果を出すためのマーケティング知識が必要 ・時間的コスト: 担当者の本来の業務時間を圧迫する可能性がある

外注（デザイン/実装依頼）の費用相場・発注時の注意点

より高い品質や成果を求める場合、制作会社やフリーランスに外注するのが一般的です。

専門家の知見を活用できる一方で、コストやコミュニケーションに関する注意が必要です。

項目	詳細
費用相場	30万円〜100万円以上（LPの長さや機能による）
工数	1ヶ月〜3ヶ月程度（要件定義から公開まで）

また、外注利用時のチェックリストとして、下記の点も注意が必要です。

事例で学ぶ｜成果の出るスマホLPデザイン（参考ギャラリー）

理論や作り方を学んだ後は、実際の成功事例を見るのが最も効果的です。

ここでは、小さな改善で大きな成果を出した事例と、新しいアプローチで成功した事例をご紹介します。

キャッチコピーの微調整でCVR1.2倍

ある英語学習サービスのLPでは、ファーストビューのキャッチコピーを少し変更しただけで、CVRが1.2倍に向上しました。

• Before: 「3ヶ月でTOEIC900点」
• After: 「たった3ヶ月でTOEIC900点」

「たった」という一言を加えただけで、ユーザーが感じる「手軽さ」や「短期間で達成できる」という期待感が大きく変わりました。

このように、ユーザー心理を突いた言葉選びが、成果に直結する良い例です。

スワイプ型テンプレでCVR向上—スワイプ型LP制作事例

従来の縦長LPで成果が伸び悩んでいたある美容ECサイトでは、スワイプ型LP制作ツール「SwipeKit」を導入しました。

商品の魅力を1枚ずつ大きく見せる構成に変更したところ、ユーザーの滞在時間が伸び、最終的な購入率は大きく改善を見せました。この事例は、スマホユーザーの「見る」体験を最適化することが、いかに重要かを示しています。

もし現在のLPの成果に満足していないなら、スワイプ型という新しいアプローチを試してみる価値は大いにあります。

スワイプLP事例まとめ｜業種別18テンプレートとCVが伸びるパターンを解説

「スワイプLPの事例を探しているけれど、情報が断片的で全体像がつかめない」「自社の業界に合うデザインや構成のヒントが欲しい」 そんなお悩みをお持ちではありま…

参考記事：スワイプ型LP事例まとめ｜業種別18テンプレートと成功パターン

公開後が本番｜LPOの始め方（A/Bテストと改善サイクル）

LPは公開したら終わりではありません。むしろ、公開してからが本当のスタートです。

LPO（Landing Page Optimization：ランディングページ最適化）とは、データを基にLPを改善し、成果を最大化していく活動のことです。ここでは、LPOの基本的な進め方について解説します。

テストすべき要素（FV、CTA、フォーム、スワイプ枚数）と優先度

一度に多くの箇所を変更すると、何が成果に繋がったのか分からなくなってしまいます。

影響が大きく、かつ改善しやすい要素から優先的にA/Bテストを行いましょう。

優先度	テスト要素	テスト内容の例
高	ファーストビュー	キャッチコピーの文言、アイキャッチ画像の変更
高	CTAボタン	文言（例：「資料請求」vs「無料で試す」）、色、形、配置場所
中	フォーム	入力項目数の削減、項目の順番変更
中	お客様の声・実績	写真付きの testimonials vs テキストのみ、掲載順
低	スワイプLPの枚数	3枚構成 vs 5枚構成

まずは、最も多くのユーザーの目に触れるファーストビューと、コンバージョンに直結するCTAからテストを始めるのが効果的です。

計測設定とKPIの置き方（CVR/離脱/スクロール深度）

改善活動は、感覚ではなくデータに基づいて行う必要があります。そのためには、まず適切な目標（KPI）を設定し、それを計測する環境を整えることが重要です。

KPI（重要業績評価指標）	計測ツール	なぜ重要か？
CVR (コンバージョン率)	Google Analytics 4	LPの最終的な成果を測る最も重要な指標
離脱率	Google Analytics 4	ユーザーがどの時点で興味を失っているかを把握できる
スクロール深度	ヒートマップツール	どこまでコンテンツが読まれているかを知り、構成改善に役立てる
クリック箇所	ヒートマップツール	ユーザーがどこに興味を持っているか、CTAが機能しているかを可視化

これらのKPIを定期的にチェックし、「仮説→実行→検証→改善」のサイクルを回していくことが、LPO成功の鍵となります。

よくある質問（再検索ワードに回答）

ここでは、スマホLP制作に関して多くの方が疑問に思う点について、Q&A形式で簡潔にお答えします。

まとめ｜2025年の最短ルート—「モバイル前提×スワイプ体験」で成果を出す

本記事では、スマホ向けLP制作の重要性から具体的な作り方、最新トレンドまでを網羅的に解説しました。

最後に、成果を出すための重要なポイントをまとめます。

これらのポイントを押さえ、適切なツールを活用することで、専門家でなくても成果の出るスマホLPを制作することは十分に可能です。

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