「看板LP」とは？Web集客の”顔”を作る方法｜初心者でもわかるメリット・費用・作り方を徹底解説

Web集客やブランディングの成功には「看板LP」の存在が欠かせません。今やホームページや広告用ランディングページ（LP）と並び、自社の“顔”となる看板LPの重要性が高まっています。

しかし、「広告LPや通常のホームページと何が違う？」「どんな役割や活用法があるの？」といった疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

さらに、広告LP・ホームページとの違いや、費用対効果、具体的な作成手順まで徹底紹介。最新トレンドのスワイプ型LPや、目的別のLP活用法・制作パートナーの選び方も解説します。

看板LPとは？意味・役割と注目の理由

看板LPとは、Webサイトの「玄関」や「総合案内所」のような役割を果たす特別なWebページのことです。

広告クリック後に表示される「広告LP」とは少し異なり、企業の信頼性を伝え、訪れたユーザーに情報を案内することを主な目的としています。実店舗の立派な看板がお店の信頼性を担保するように、Web上でのブランドの顔として機能します。

看板LPの定義・意味

看板LPは、短期的な売上だけでなく、中長期的な視点で顧客との関係を築くためのWebページです。
その主な役割は以下の通りです。

実店舗の“看板”との違い・Webでの位置づけ

実店舗の看板とWeb上の看板LPは、どちらも「お客様を惹きつけ、中へ導く」という点で共通しています。
しかし、その役割や機能には違いもあります。

項目	実店舗の看板	看板LP（Web上の看板）
役割	店舗の存在を知らせ、通行人の注意を引く	ブランドの信頼性を示し、訪問者を最適な情報へ案内する
表現方法	デザイン、キャッチコピー、照明など	テキスト、画像、動画、導入事例、顧客の声など
インタラクティブ性	なし（一方的な情報提供）	あり（リンククリック、動画再生、フォーム入力など）
効果測定	難しい（通行量からの推測など）	正確に可能（アクセス数、滞在時間、クリック率など）
情報量	限定的	豊富に盛り込める

このように、看板LPはWebならではの特性を活かすことで、より多角的で深い情報提供が可能です。

なぜ今“看板LP”が重要なのか｜市場動向・トレンド情報

近年、Web広告の費用は高騰を続けています。

電通の調査「2024年 日本の広告費」によると、2024年の日本の総広告費は7兆6,730億円（前年比104.9%）となり、3年連続で過去最高を更新しました。 その中でもインターネット広告費は3兆6,517億円（前年比109.6%）と著しく成長しており、総広告費の47.6%（約半分）を占めるに至っています

また、プライバシー保護の観点からCookieの利用が制限され、ユーザー行動の追跡が難しくなってきており、短期的な成果を獲得するマーケティング施策は、リスクが高まっています。

Cookieとは？

クッキー利用のメリットは、ユーザーサイト運営者ともにありますが、近年プライバシーの課題から、こうした情報に対して規制がかかっています。

そこで、広告だけに依存せず、自社の「顔」として信頼を積み重ね、長期的なファンを育てる「看板LP」の重要性が見直されています。

また、動画広告からの受け皿としてYouTubeやSNSの動画広告など、多様な流入元から訪れるユーザーを迎え、一貫したブランドイメージと信頼性を伝える「看板LP」の役割が大きくなっています。

看板LPと広告LP／ホームページの違い

Webページには、看板LPのほかにも「広告LP」や「ホームページ」など、いくつかの種類があります。それぞれ目的や役割が異なるため、違いを理解し、適切に使い分けていきましょう。

各LPの特徴・機能比較

看板LP、広告LP、そして企業の公式サイトであるホームページには、以下のような違いがあります。

項目	看板LP	広告LP	ホームページ
主な目的	ブランド信頼の構築、情報ハブ機能	特定商品の購入や申込（コンバージョン）	企業に関する網羅的な情報提供
ページ構成	1ページ（縦長）が基本	1ページ（縦長）	複数ページで構成
情報量	中程度（要点を絞りつつも深掘り）	少ない（1商品・1メッセージに特化）	多い（企業情報、IR、採用など全て）
デザイン	信頼性・世界観を重視	ユーザーの行動を強く喚起するデザイン	企業のブランドイメージを統一
主なKPI	サイト内回遊率、再訪率、指名検索数	コンバージョン率（CVR）、顧客獲得単価（CPA）	全体的なアクセス数、各ページの閲覧数
運用スパン	中〜長期的	短〜中期的	長期的

目的別の最適な使い分け

ビジネスの状況に応じて、最適なページは異なります。

それぞれの用途によって使うWebサイトは異なるため、利用目的に合ったWebサイトを選ぶ必要があります。一方で、後述するスワイプ型看板LPなど、広告にも利用できる看板LPもありますので、自社に何が合うのか迷う場合は、専門家に相談してみるのもおすすめです。

看板LPがブランド価値を高める理由

看板LPは、Googleが重視するE-E-A-T（専門性、権威性、信頼性）を高める上で非常に効果的です。企業の想いや開発秘話、お客様の声などを丁寧に掲載することで、訪問者に安心感を与え、信頼を醸成します。

その結果、有料広告への依存度を下げながら、自然検索での流入やファンによる紹介（指名検索）を増やすことができます。

オフライン広告より効果的？看板LPがもたらすメリットと制作コスト

チラシや店舗の看板といったオフライン広告も依然として有効ですが、看板LPにはWebならではの強力なメリットがあります。

ブランド信頼の向上とCV最適化

看板LPは、ただ商品を売るだけでなく、企業のストーリーや価値観を伝える場です。これにより、ユーザーは価格だけでなく、ブランドそのものに共感してファンになります。

一度ファンになった顧客は、繰り返し購入してくれるだけでなく、良い口コミを広めてくれる可能性も高まります。

広告LPと比べた ROI

ROI（投資収益率）の観点から、短期決戦型の広告LPと中長期型の看板LPを比較してみましょう。

項目	広告LP	看板LP
初期投資	中	中〜高
運用コスト	高（広告費が継続的に発生）	低〜中（コンテンツ更新費など）
短期ROI	高（すぐに成果が出やすい）	低（成果が出るまで時間がかかる）
長期ROI	低下傾向（広告効果が薄れると止まる）	向上傾向（資産として集客し続ける）
顧客との関係	一時的	長期的・継続的

最初は広告LPの方が費用対効果が高いように見えますが、半年、1年と経つうちに、広告費のかからない看板LPがROIを逆転するケースが多くあります。

制作・運用コストの目安

看板LPの制作・運用コストは、内製するか外注するかで大きく変わります。

項目	内製する場合	専門業者に外注する場合
制作費用	0円〜10万円（ツール利用料など）	30万円〜100万円以上
制作期間	1ヶ月〜3ヶ月	2週間〜2ヶ月
運用コスト（月額）	人件費	3万円〜10万円（保守・改善提案など）
メリット	コストを抑えられる	高品質・短納期が期待できる
デメリット	専門知識や時間が必要	コストがかかる

看板LPの構成要素と注意点

成果の出る看板LPには、以下のようないくつかの共通した構成要素があります。これらのポイントを押さえることで、訪問者を惹きつけ、行動を促すことができます。

構成要素のポイント｜ファーストビューで信頼を獲得できる動線設計

LPで最も重要なのは、ユーザーが最初に目にする「ファーストビュー」です。ここで興味を引けなければ、すぐに離脱されてしまいます。

注意点のポイント｜よくある失敗例

せっかく作っても成果が出ないLPには、共通した失敗原因があります。以下のチェックリストで、失敗を未然に防ぎましょう。

失敗例	対策
情報が多すぎて何を伝えたいか不明	伝えたいメッセージを1つか2つに絞り込む
スマホで見るとデザインが崩れる	スマートフォンでの表示を最優先に設計する（モバイルファースト）
CTAボタンがどこにあるか分からない	ボタンの色を目立たせ、ページ内に複数回配置する
専門用語が多くて理解できない	ターゲット読者が日常で使う言葉に置き換える
ページの表示が遅い	画像サイズを圧縮するなどして、表示速度を改善する

【初心者でも安心】成果につながる看板LP制作の5ステップ

ここでは、Web初心者の方でも成果につながる看板LPを制作するための具体的な5つのステップをご紹介します。

この手順に沿って進めれば、誰でも迷うことなくLPを完成させることができます。

ステップ1：目的とターゲット設定

まず、「誰に」「何を伝え」「どうなってほしいのか」を明確にします。

目的（KGI）: LPを通じて達成したい最終ゴール（例：月間10件の問い合わせ獲得）

ターゲット: どんな悩みを持つ、どんな人物に届けたいか（ペルソナ設定）

CVポイント: ユーザーに取ってほしい具体的な行動（例：資料請求、無料相談など）

上記のように目的とターゲットを明確に決めることで、Webサイトを訪れたユーザーが迷わず行動を起こすことができます。

ステップ2：ワイヤーフレーム・導線設計

次に、LPの設計図である「ワイヤーフレーム」を作成します。どの情報を、どの順番で配置するかを大まかに決めます。

ユーザーが上から下に読み進める中で、自然と興味が深まり、最後のCTAボタンを押したくなるようなストーリーを意識することが重要です。

ステップ3：デザイン・コピー作成

設計図ができたら、具体的なデザインと文章（コピー）を作成します。特に、以下のような点を考慮して作成しましょう。

項目	注意点
デザイン	企業のブランドイメージに合った色やフォントを選び、信頼感や親しみやすさを演出
コピー	ターゲットの心に響く言葉を選びます。商品の特徴（機能）だけでなく、それによって顧客の未来がどう変わるか（ベネフィット）を伝える

ステップ4：コンテンツ／信頼要素の実装

LPの説得力を高めるために、客観的な証拠となるコンテンツを配置します。

効果的なLPを構築するには、「第三者からの裏付けとなる情報」をしっかりと盛り込むことが重要です。

たとえば、既存ユーザーのリアルな評価や感想を紹介することで、新規のお客様にも安心感が生まれます。また、製品やサービスを検討している段階で生まれがちな疑問点には、事前に丁寧な説明や具体的なQAを用意しておくと、見込み客の不安が和らぎます。

さらに、信頼性を高めるために、各種認証の取得状況や受賞歴、専門家からの推薦やコメントなど、第三者評価の証拠も見せることが、説得力の強化につながります。こうした多角的なアプローチによって、LPの信頼度と成果が飛躍的に向上します。

ステップ5：公開後の計測・改善サイクル

ランディングページ（LP）は、一度公開すれば完了というものではありません。むしろ、公開後の運用が成果を大きく左右します。

例えば、Googleアナリティクスなどの解析ツールを活用し、訪問者数やコンバージョン率、さらにはページからの離脱状況など、具体的な数値をチェックすることが不可欠です。

加えて、ヒートマップによってユーザーがどの部分に注目しているのか、どこでスクロールを止めているのかなど、行動パターンを細かく把握します。そして、効果的な改善策として、A/Bテストを実施し、見出しの表現やボタンのカラー・サイズを調整することで、ユーザーの反応の変化を検証できます。

成功する看板LPの事例

ここでは、実際に成果を上げている看板LPの事例を、ポイント解説付きでご紹介します。自社のLPを作る際の参考にしてください。

BtoB サービスの成功例

BtoB（企業向け）サービスでは、信頼性と導入メリットをいかに分かりやすく伝えるかが重要です。成功しているLPでは、ファーストビューで「〇〇業界の課題を解決」とターゲットを明確にし、具体的な導入事例や費用対効果のシミュレーションを豊富に掲載しています。

これにより、決裁者が導入を検討しやすくなっています。

採用・コーポレート活用例

採用目的のLPでは、給与や待遇といった条件だけでなく、企業の理念や社風、働く社員の声を伝えることが大切です。

社員インタビューの動画を埋め込んだり、1日の仕事の流れを写真付きで紹介したりすることで、求職者は働くイメージを具体的に持つことができ、応募への動機付けが強まります。

スマホ最適化デザインのポイント

現代では、アクセスの大半がスマートフォンからです。以下のようなポイントに注意しましょう。

Googleがウェブサイトの評価基準の一つとして掲げているCore Web Vitalsを意識し、ページ読み込みの高速化やユーザーインターフェースの安定性向上に努めることが重要です。これにより、訪問者がストレスなくページを閲覧できるだけでなく、検索順位向上にも寄与します。

また、スマートフォン特有の操作性を活かし、指先だけで直感的に操作できるよう、上下にスライドできるカルーセルや、ワンタッチで情報を切り替えられる機能を取り入れるとユーザーの離脱を防げます。さらに、申込や購入といった主要なアクションボタンは、画面をスクロールしても常に視認できる場所に固定表示すると利便性が大幅に向上します。

加えて、文字サイズやボタン配置にも配慮し、小さな画面でも操作しやすいデザインを心掛けましょう。このような工夫を積み重ねることで、ユーザビリティと成果の最大化を目指せます。

看板スワイプ型LPとは？スマホに最適化された最新のWebサイト

スマホでの閲覧が主流になる中で、「スワイプ型看板LP」という新しい形式が注目されています。

実際に、スワイプ型看板LPを利用している「楽天証券のかぶピタッ」のサービスでは、下記のようにPC表示では訴求力を強く行う看板型で表示し、スマートフォン表示では、中央のコンテンツのみ表示されるスワイプ型と切り分けています。

スワイプ型看板LPの特徴・メリット

スワイプ型LPは、スマートフォンの画面を左右にスワイプ（指でなぞる）することで、紙芝居のようにページが切り替わる形式です。

SNSのストーリーズと同様に、ユーザーは画面の中で簡単かつスムーズに情報を読み進められるため、途中で離脱するリスクが軽減されます。また、1ページに一つのメッセージやビジュアルが配置されているため、余分な情報に惑わされることなく、重要なポイントがより鮮明に伝わります。

さらに、無限にスクロールするのではなくスワイプで区切って情報提示できるため、ユーザーは内容を順序立てて整理しながら最後まで到達しやすいのです。

このような設計思想により、ユーザーの理解度やエンゲージメントの向上につながり、特に若年層を中心に高い成果を生み出す傾向があります。スワイプ型LPは、現代のユーザー行動と情報消費の変化を反映した新しいランディングページのあり方と言えるでしょう。

看板LP×スワイプ型LPの併用

従来の縦に長い看板LPの構成を、スワイプ形式で表現することも可能です。これにより、「信頼性をじっくり伝える」という看板LPの強みと、「スマホで快適に閲覧できる」というスワイプ型LPの強みを両立できます。

特に、ブランドストーリーを伝えたい場合や、複数のサービスを順番に紹介したい場合に効果的です。

看板LP・スワイプLPの選び方＆制作パートナーの見極め方

自社に最適なLP制作の方法は、目的や予算によって異なります。信頼できるパートナーを見つけるためのチェックリストも活用してください。

目的・予算・社内リソース別の最適解

目的、予算、社内リソース別で最適解をみると、下記のような形になります。

とにかく早く、安く試したい	ノーコードのLP制作ツールを活用して内製する。
高品質なものを確実に作りたい	実績豊富な制作会社に外注する。
中長期で柔軟に改善していきたい	保守・運用サポートが手厚いパートナーを選ぶ

制作会社・ツールを選ぶチェックリスト

パートナー選びで失敗しないために、以下の項目を確認しましょう。

チェック項目	確認するポイント
1. 実績	自社と同じ業界や類似の課題での成功実績はあるか？
2. 料金体系	見積もりの内訳は明確か？追加料金の発生条件は？
3. サポート体制	公開後の修正や相談に迅速に対応してくれるか？
4. 担当者との相性	コミュニケーションはスムーズか？専門的な質問にも的確に答えられるか？
5. 提案力	こちらの要望を汲み取り、より良いLPにするための提案をしてくれるか？
6. 契約内容	制作物の著作権はどちらに帰属するか？契約期間の縛りは？
7. 最新技術への対応	スワイプ型LPなど、新しいフォーマットへの対応は可能か？

スワイプ型LP制作なら、SwipeKit

月額7,800円〜／容量：480MB〜／オススメ度：○

画像や動画をアップロードするだけで簡単にスワイプ型LPを制作できるツール。CTA設定や独自ドメインの利用が可能で、アクセス解析タグやスワイプ分析、A/Bテスト機能も完備。OEM提供にも対応しており、代理店や制作会社向けの展開も想定されています。

スワイプ型のサイト制作も対応しているので、制作課題がある方でも安心です。

まとめ｜ビジネスの成長へ、Web集客の第一歩は「看板LP」から

この記事では、Web集客の「顔」となる看板LPについて、その役割から作り方、成功のポイントまでを解説しました。

Webマーケティングと聞くと難しく感じるかもしれませんが、正しい手順を踏み、必要であれば信頼できるパートナーの力を借りることで、そのハードルは決して高くありません。

ビジネスをさらに成長させるための力強い第一歩として、まずは自社の「看板LP」制作を検討してみてはいかがでしょうか。